TRP โฆษณาคืออะไร?

โฆษณา TRP หรือคะแนนการให้คะแนนเป้าหมายคือเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมายของ บริษัท ที่เห็นโฆษณาหรือโฆษณาของ บริษัท กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มลูกค้าที่มักจะซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท บริษัท ขนาดเล็กส่วนใหญ่วัดค่า TRP สำหรับการโฆษณาแต่ละประเภทรวมถึงโทรทัศน์สิ่งพิมพ์อินเทอร์เน็ตวิทยุและโฆษณากลางแจ้ง TRPs คำนวณโดย บริษัท สื่อต่างๆโดยใช้สูตรเฉพาะ การใช้ TRP เป็นเมตริกมีข้อดีและข้อเสียบางประการ

สูตร

TRP คำนวณเป็นเปอร์เซ็นต์ของ GRP GRP หรือคะแนนรวมคือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่รับชมรายการโทรทัศน์จากจำนวนผู้ชมทั้งหมด อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกคนที่ดูรายการนี้จะเป็นผู้สมัครที่มีศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ขนาดเล็ก ดังนั้นจึงต้องมี TRP เพื่อกำหนดจำนวนคนในกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณา ตัวอย่างเช่นหากผู้ชม 25 เปอร์เซ็นต์รับชมรายการโทรทัศน์รายการใดรายการหนึ่ง GRP คือ 25 ยิ่งไปกว่านั้นหากมีผู้ชมเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ประกอบด้วยกลุ่มเป้าหมายของ บริษัท TRP จะเท่ากับ 2.5 โดยปกติ TRP จะคำนวณสำหรับแต่ละตลาดที่มีการโฆษณาของ บริษัท ในนิตยสาร GRP และ TRP นั้นมาจากเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เห็นโฆษณาจากยอดขายทั้งหมด

แหล่งที่มา

Nielsen เป็นผู้บุกเบิกการจัดหา GRP ให้กับ บริษัท สื่อและผู้โฆษณา บริษัท ใช้ตัวเลขตามบันทึกประจำวันที่ผู้คนติดตามรายการโทรทัศน์ที่พวกเขาดูหรือกล่องที่ Nielsen จัดให้นั่งบนเครื่องรับโทรทัศน์ของผู้คน อย่างไรก็ตาม Nielsen มักทำงานร่วมกับ บริษัท สื่ออื่น ๆ ในการจัดหาข้อมูล TRP ซึ่งรวมถึง SRDS หรือ Standard Rates and Data Services, Cision และ Alexa SRDS เป็นผู้เชี่ยวชาญในแหล่งสื่อสิ่งพิมพ์รวมถึงสมุดหน้าเหลือง Cision ทำงานร่วมกับแหล่งสื่อต่างๆในการจัดหา TRP และ Alexa เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออินเทอร์เน็ตและข้อมูล TRP ที่เกี่ยวข้อง

ข้อดีและข้อเสีย

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการใช้ TRP คือกำหนดประสิทธิผลการโฆษณาของ บริษัท ขนาดเล็กได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่นบูติกสำหรับผู้หญิงอาจสนใจเฉพาะผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 35 ปีที่มีรายได้สูงกว่า 75,000 ดอลลาร์ ด้วย TRPs เจ้าของบูติกสามารถกำหนดได้ว่าสื่อใดจะเข้าถึงลูกค้าที่เธอต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ โฆษณาทางโทรทัศน์มีแนวโน้มที่จะต้องเสียค่าใช้จ่ายเว้นแต่การแสดงจะดึงดูดลูกค้าประเภทนี้เป็นพิเศษ โฆษณาสิ่งพิมพ์และวิทยุอาจคุ้มค่ากว่า ข้อเสียที่สำคัญของ TRP คือ บริษัท เคเบิลมักจะเปลี่ยนความถี่ของช่องก่อนที่จะดึงดูดผู้ชมทางบ้านตามผู้เชี่ยวชาญของ ENotes.com สิ่งนี้สามารถทำให้หมายเลข TRP หลุดได้

ข้อควรพิจารณา

TRP ใช้เป็นหลักในแคมเปญโฆษณาทั้งหมด ตัวอย่างเช่น บริษัท ประกันภัยขนาดเล็กอาจตั้งเป้าหมาย TRP ไว้ที่ 48 สำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง 4 สัปดาห์ ได้แก่ โฆษณาบิลบอร์ดหรือม้านั่ง ดังนั้น บริษัท ประกันภัยจะโฆษณา TRPs ทุกสัปดาห์เพื่อพิจารณาว่าบรรลุเป้าหมายหรือไม่ อย่างไรก็ตาม บริษัท อาจต้องการติดตามอัตรา Conversion การขายจากแคมเปญโฆษณากลางแจ้งหรือจำนวนลูกค้าใหม่ที่ได้รับจากแคมเปญดังกล่าว วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้สำเร็จคือเพียงแค่ถามลูกค้าใหม่ว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับ บริษัท หรือโปรโมชั่นจากที่ใด บริษัท ประกันภัยอาจถามลูกค้าเหล่านี้ด้วยว่าองค์ประกอบเฉพาะของโฆษณาใดที่กระตุ้นให้พวกเขาโทรหา ด้วยวิธีนี้เจ้าของจะรู้ว่าส่วนใดของข้อความที่เกี่ยวข้องกับผู้ที่เห็นโฆษณากลางแจ้งของเขามากที่สุด