มาตรฐานสากลในการตลาดคืออะไร?

ในฐานะเจ้าของธุรกิจองค์ประกอบสำคัญในแผนธุรกิจของคุณคือวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างกลยุทธ์การตลาดและการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์ของคุณจะขายในต่างประเทศ หากเป็นกรณีนี้คุณอาจพิจารณาใช้มาตรฐานสากลด้านการตลาดเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับฐานลูกค้าที่มากขึ้นและเพิ่มยอดขายและผลกำไร

มาตรฐานสากลคืออะไร

การกำหนดมาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดเป็นแนวทางการตลาดที่เป็นมาตรฐานซึ่งสามารถใช้ได้ในระดับสากล กลยุทธ์การตลาดประเภทนี้สอดคล้องกับการทำงานในวัฒนธรรมและประเทศต่างๆเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่ดีของ บริษัท ที่ใช้มาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดคือ Coca-Cola ตามที่ศาสตราจารย์ของมหาวิทยาลัยเซาท์แคโรไลนา Saeed Samiee และ Kendall Roth กล่าว บริษัท ใช้ "แบรนด์ที่ค่อนข้างได้มาตรฐานสูตรการผลิตบรรจุภัณฑ์การวางตำแหน่งและการจัดจำหน่ายในตลาดโลก" คู่ระบุในกระดาษของพวกเขาที่มีชื่อว่า "อิทธิพลของมาตรฐานการตลาดระดับโลกต่อประสิทธิภาพ"

ความสำคัญของมาตรฐานสากล

การถือกำเนิดของเทคโนโลยีและการสื่อสารที่รวดเร็วขึ้นทำให้โลก "เล็กลง" มากขึ้นกว่าเดิมทำให้มาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดเป็นเครื่องมือสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ข้ามชาติที่มีการเข้าถึงครอบคลุมทั่วโลก ด้วยการวางกรอบการตลาดแบบรวมที่มีผลบังคับใช้ในเขตเวลาต่างๆ บริษัท สามารถประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในการทำการตลาดได้เนื่องจากไม่จำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ทางการตลาดของแต่ละประเทศในแต่ละประเทศหรือภูมิภาค

ความกังวลและความแตกต่างด้านประชากร

ไม่ใช่ทุกตลาดที่มีความต้องการและความปรารถนาเหมือนกัน ตัวอย่างเช่นตลาดหนึ่งอาจมองว่าโซดาเป็นเรื่องธรรมดาในขณะที่อีกตลาดหนึ่งอาจมองว่าโซดาเป็นของฟุ่มเฟือย ด้วยการนำมาตรฐานระดับโลกมาใช้กับการตลาดแคมเปญโซดาที่ทำให้เป็นเนื้อเดียวกันอาจไม่ได้ผลในบางภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาจเป็นกรณีในประเทศที่มีสถานะทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกัน

ประเทศที่ยากจนกว่าซึ่งผู้อยู่อาศัยมีรายได้จากการตัดสินใจน้อยกว่าอาจไม่ตอบสนองเช่นกันกับกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ได้ผลในประเทศที่พัฒนาทางเศรษฐกิจมากกว่า

ความแตกต่างของความพยายามทางการตลาด

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่ใช้มาตรฐานระดับโลกในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณคุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียคู่แข่งในท้องถิ่นที่สามารถปรับแต่งสินค้าและความพยายามทางการตลาดให้กับประชากรในท้องถิ่นได้ ตัวอย่างเช่นหากคุณดำเนินเครือข่ายฟาสต์ฟู้ดระดับโลกที่ขายแฮมเบอร์เกอร์แบบเดียวกันในต่างประเทศในบางเมืองคุณอาจสูญเสียลูกค้าให้กับคู่แข่งในท้องถิ่นที่สามารถปรับแต่งแฮมเบอร์เกอร์ให้ตรงกับสิ่งที่เป็นที่นิยมในพื้นที่นั้นได้ ในกรณีเหล่านี้สิ่งสำคัญคือต้องปรับกลยุทธ์การตลาดทั่วโลกของคุณให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นเฉพาะเมื่อจำเป็น ตัวอย่างเช่นหากการวิจัยพบว่าชาวปารีสชอบทานอะโวคาโดในเบอร์เกอร์ให้ทำการตลาดเบอร์เกอร์ในปารีสให้รวมอะโวคาโดเข้าไปด้วย